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声明:本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者:见实,授权站长之家转载发布。

唱吧发布了自己的最新版本,对于这事,陈华赋予了它更大意义,他认为,这是唱吧升级了自己所处的赛道。

根据规划,唱吧将在新版本中推出和迭代一大堆新功能,包括K歌功能、排行榜的重构,包括视频的录制、剪辑和上传,及内容的呈现等,还有各种围绕音乐作品后期的专业服务乃至发行等服务。

因此问题变成:究竟是什么内容呢?

之前唱吧也上了各种Tab,发现还是不行,解决不了这个需求。大家还是不欣赏这些内容。后来才反应过来:我们限制了内容形态。

大家都是拿着唱吧k歌,内容再好也只是k歌。而我们的用户有非常好的内容创作能力,因为平台限制没有放出来,也没有让他们看到这些内容。

所以我们做了最简单、最重要的变化,也就是 1 月 11 日发布的这个最新版本10.0,简单说:

唱吧要做一个1- 10 分钟的泛音乐类音视频平台。

我们不再是K歌类产品,而是音视频平台。我们不做快速进入高潮的内容,而是聚焦精心制作的内容。

这会不会有机会?

如果看看全球市场,比如Youtube,排名前 10 的红人都是音乐人。最容易产生巨大播放量的就是音乐内容。内容比例少但是消费量巨大。

而在国内,音乐类内容从来不是各大内容网站的核心内容。他们关心综艺、电影、电视剧等,但是音乐类短视频内容平台没有。这些音乐内容也没有一个合适放的平台。

因此唱吧新版本要放开上传,大家都可以上传自己的各种音乐内容。比如:你看到一个很好的街边歌手在唱歌、公司年会同事的表演、自己的吉他演奏等,都可以上传。而唱吧的工具只是一种手段,协助你更好创作各种优质内容。

我们为此定了一个新的slogan:“玩音乐,就上唱吧!”。以后名字也会加上:唱吧音视频。

在这个思路里,唱吧会提供各种创作工具和服务,帮助用户创作和上传。我们相信,优质的内容能带来用户的频繁使用。

我们还会提供各种创作工具和服务,如K歌就是其中之一。但会调整成帮大家拍摄竖屏内容、智能剪辑等功能的工具,方便用户做出各种品质感的视频。

还有一些新的、更好玩的、创造内容的功能,如弹唱。用户唱自己熟悉的歌词,在什么歌词按什么键,根据提示就可以弹出很好的伴奏版本。这是 2020 年第一季度唱吧重点推出的内容创造工具。灰度测试时发现 90 后和 00 后非常喜欢。

这些新功能组合在一起,方便用户不会乐器也可以弹唱,还可以补录视频,将它们美美结合在一起。

后续,还会有更多创作工具。很多工具可能都不是现在能想到的,要知道,现在手机上的镜头已经不弱于任何照相机,甚至可以拍摄电影。过去大部分内容都是横屏,但手机带来了竖屏体验,抖音快手能快手崛起部分和竖屏趋势有关,工具的进步和内容呈现形式的变化,都会催生更多创作工具和更多不一样的创作内容。

还有更多支持创作的服务。

如所有音乐人都知道后期,很多师傅会帮歌手后期一句一句去修音。很多唱吧用户很专业的话,他们录的歌也会需要后期修音。 2019 年 1 月时,唱吧推出“一键修音”服务,用技术帮助大家修音。现在唱完后,花几百元就可以传给专业修音师傅,几个小时后就可以修完。类似的服务还有视频后期剪辑。

甚至,我们还支持用户拥有自己的歌。为此做了“音乐超市”,花几百元就可以买断一首歌的词曲权力,录制并经过后期服务,就可以拥有法律上全部权力、质量达到专业水准的作品。唱吧还推出了“水星发行”,帮助用户将原创作品一键发行到全国各种渠道、音乐平台、线下KTV等,以后用户就可以去线下KTV唱自己的歌。

这项服务是 2019 年 9 月做的。你听过《野狼disco》吗?在抖音 2019 年度歌曲中排名第七的歌曲,这就是我们独家发行的。

还有一个关键问题:用户要名、要利。这应该怎么解决?

唱吧要上新的推荐系统,方向是个性化和精准化,继续鼓励大家将公域流量转化为私域,鼓励粉丝关注。简单说,只需要你内容好,就能在唱吧上聚集巨大的私域流量。这是“名”

“利”呢?用户只需要创造优质内容,唱吧会来想怎么挣钱。唱吧会计算流量带来的所有收入,将这个费用直接分给创作者,按流量给创作的用户分钱。

你看我自己的账号,那天我拍摄了一个音乐作品上传,现在 6000 多次播放,已经分到了 23 元,折合千次播放 4 元左右。这个费用取决作品互动率、分享量,和作品的其它赛马机制等。我们期望分账能稳定在千次播放 3 到 10 元左右,质量高的则在千次播放10- 20 元左右。只要内容是认真做的、精心剪辑的,都能挣钱。

这个功能灰度测试后,很多用户每天都看自己又挣到多少钱。一个月能有几千收入,对很多用户来说是一件非常开心的事情。

我们希望唱吧 2020 年能在流量上至少给用户分成一个亿。

而且钱也不用担心,因为唱吧过去在收入上一直做得非常好,这是我们的擅长。

在“利”这个字上,唱吧还会加入各种手段,如版权授权、接入电商体系、接入音乐服务体系为别人服务,希望让音乐人站着挣钱、靠音乐就能挣钱。

甚至像李子柒在YouTube上一年分几千万美金那样,玩着玩着音乐就能挣到大钱。流量就是金钱,作品就是财富

见实:做音乐内容平台这件事,如果大平台也做呢?比如抖音、快手、腾讯视频、优酷。

陈华:我们不会主动进攻任何人,别人来做我们也不会拦着。但这背后还是很多不同。

比如你看你刚提的短视频平台,用户在那里需要马上进入高潮,但音乐类作品不是,可能打开了一段时间都还是前奏,音乐需要用更多时间欣赏。因此,这两者间没有冲突。

见实:今年确定了,分出 1 个亿?

陈华:我们不担心分钱、分多少钱这个问题。因为过去在唱吧变现上没有问题。

目前看,可能刚开始分的少,越往后越多,可能最后几个月中,一个月就要分几千万出去。

在挣钱这件事情上,我们想的更多,甚至想的是,用户在唱吧翻唱、街拍也能挣钱。同时我们也会有直播类产品,协助大家挣钱。

见实:你说的千次播放分成费用,取决作品互动率、赛马机制等,怎么理解?

陈华:简单讲,你的粉丝越活跃,分成越高。

见实:会接入哪个大的电商平台?

陈华:我们没有芥蒂,京东、天猫都会接入,让用户自己选。

见实:灰度表现咋样?

陈华:灰度测试的时间并不长,从表现上看还不错,用户对一些功能很喜欢。过去一周打开一次,现在一周打开3- 4 次,明显打开频次高了。留存上,新版本在灰度测试期间次日留存提高了5%。

见实:小程序也会重新规划?

陈华:小程序版本会重新做,过去是工具,未来是“内容+工具”,但是偏向内容为主。

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